Продвижение мобильных приложений

Широкое распространение и общедоступность мобильных компьютеров привело к возникновению нового класса программного обеспечения – мобильных приложений.

Параллельно выяснилось, что мобильные приложения, кроме утилитарной функциональности, могут с успехом использоваться и для достижения других целей.

• Как рекламная площадка.
• Как многофункциональный инструмент интернет-маркетинга, сравнимый с веб-сайтами.

Прикладные программы для мобильных гаджетов показали себя настолько хорошо в сфере маркетинга, что некоторые специалисты высказали идею о скором замещении традиционных веб-сайтов более эффективными приложениями для смартфонов и планшетов.

И, хотя прогноз не оправдался, во многих случаях софт для переносных гаджетов оказывается весьма полезен для бизнеса.

App Store Optimization

Основными площадками для раскрутки мобильного софта являются специализированные Магазины для различных платформ – Android, iOS и других. В этом случае Магазин Приложений функционирует как некая закрытая поисковая система, следовательно, для продвижения программ можно применить методики, аналогичные традиционному SEO.

Для оптимизации мобильного софта в Магазинах придумано название – ASO (оптимизация под магазины приложений).

• Оптимизация профиля и метатегов мобильного приложения в Магазине.
• Добавление привлекательных и вовлекающих картинок и видеороликов.
• Работа с отзывами, комментариями, стимуляция оценок приложения пользователями.

При подборе ключевых фраз и слов следует понимать и учитывать критические различия в принципах пользования программами на стационарных и мобильных компьютерах.

Желательно, чтобы оптимизатор сам был активным пользователем планшета и смартфона, знал из личного опыта, какие функции и опции необходимы пользователям и какими словами может производиться поиск софта в Магазине.

Дополнительные каналы продвижения мобильных приложений

Пользователи могут узнавать о полезных приложениях не только через Google Play и App Store, но и по другим каналам.

• Обычные поисковые системы – Google, Яндекс другие.
• Общества любителей мобильных гаджетов и софта в социальных сетях.
• Тематические форумы по брендам электроники.
• Платная реклама – контекстные системы, баннеры, тизерные сети.
• Сайты-каталоги и рейтинги по мобильным компьютерам и программному обеспечению.
• Информационные порталы с пользовательским контентом, типа Лайфхакер, Хабрахабр.

В довершение всего существуют рекламные сервисы, где можно заказать скачивания приложений за деньги.

Статистика и аналитика

В маркетинге чрезвычайно важно контролировать результаты продвижения продукта, анализировать причины успехов и неудач. Понимание смысла процессов поможет повысить эффективность популяризации приложения у пользователей.

Например, из-за ограниченной локальной памяти смартфонов и планшетов, пользователи чаще скачают приложения, имеющие вес не более 50МБ.

Чем чаще приложение устанавливается – тем выше его показы в Магазине.

Иконка приложения обязательно должна отражать сущность и функциональность, но и быть привыкающей внимание с точки зрения эстетики и привычек восприятия целевой аудитории.

Обратная связь

Важнейшим аспектом продвижения является налаживание общения и обмена мнениями с пользователями. Спросите, чего в приложении не хватает, от чего лучше избавиться. Пользовательские идеи могут оказать огромную помощь разработчикам.

Предложите участие в бета-тестах в обмен на какие-либо бонусы.

Если приложение платное, раскрутке поможет наличие бесплатной полнофункциональной пробной версии.

Как видите, продвижение мобильных приложений на современном перенасыщенном рынке задача ничуть не менее сложная и требующая профессионального подхода, чем раскрутка сайтов в поисковых системах.